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什么是关键词质量度?

百度推广中对于关键词与网页的设置中有一个质量度,那么什么是关键词质量度呢?质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。高质量度意味着:更佳的展现位置、更优的排名、支付更低的推广费用。

在同等情况下,质量度高的关键词可以获得更佳的展现位置、更优的排名、支付更低的推广费用,从而全面提高在搜索推广上的投资回报率。可以通过优化关键词的质量度,特别是提高关键词与创意的相关性,来降低最低展现价格以及点击费用。

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质量度是由多个因素决定,其中包括点击率,相关性,创意和账户综合表现等多个因素。
1、点击率:即推广信息的点击次数/展现次数,越高越好。高点击率说明网民兴趣大、关注度高。
2、相关性:含两方面——关键词与创意的相关程度、关键词/创意与访问URL页面的相关程度。相关性越高越好。
3、创意撰写水平:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有吸引力,则越好。
4、账户综合表现:账户内其他关键词的推广表现。客户不需支付无效点击的费用。
质量度体现的是相对水平,是随时变化的:如果竞争对手都在优化,而自己没优化,就有可能会退步。

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