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影响SEM效果的几个因素

搜索引擎的营销形式从广告触发原理上可以分为关键词广告、定向广告,从操作及投放方式上可以分为SEO推广、竞价推广、品牌专区、网盟推广、开放平台等。我们这里所提到的SEM投放效果,是对以上几种广告效果整体分析。下面北京网站建设总结了影响SEM投放效果有如下几个因素。

一、网站因素
之所以放在第一个来讲,就是因为这是一个最为核心的因素。网站做为推广的着陆点,网站的打开速度、网站内容、及用户体验直接影响转化,做好网站优化和运营可以提到几倍的效果。但是如果网站混乱,无法给访问者提供有价值的信息,那么SEM的效果就会大打折扣。

二、行业及业务因素
不同的行业和同行业内不同的业务在SEM推广中表现出来的效果大相径庭,在进行SEM推广预估及优化过程中要考虑这方面的影响。

三、品牌因素
营销过程中品牌因素的影响可以说是决定性的。SEM的推广要根据品牌不同的影响力阶段合理设置投放预算及投放渠道,从而获得最优效果。大品牌已经形成公信力,容易实现销售转化。小品牌不为人知,即使用户点击了但由于对产品缺乏信任度还是可能会走人。

四、广告形式因素
企业SEM推广KPI的要求已经侧重了投放不同的广告形式。注重品牌展示的推广选择网盟产品为宜,注重效果的推广则可以选择竞价推广。当然在推广的过程中品牌及效果的推广只是侧重不同,很少有企业进行单方面的推广。譬如单仁资讯在网盟广告和竞价推广上都有投放。

五、搜索引擎因素
不同的搜索引擎市场份额不同,受众属性各异,在SEM推广中要根据品牌定位、产品及地域特点等,选择合适的搜索引擎进行投放。百度做为前期试探市场及放量是比较好的选择,谷歌用来定位专业人士及港澳台用户。如果企业产品是面向高端的客户,那么采用谷歌开展SEM无疑是最明智的决定。

六、投放优化因素
广告在投放后需要定期优化,不同的搜索引擎有不同的投放规则及媒体特征,还会涉及到预算调整、用户定位,季节因素、地域性、素材的创意等各方面。不断去调整广告投放,才会清楚哪一种是客户最为青睐的,广告投放也才能达到最优。另外针对有些产品地区客户差异很大的,可以选择在不同区域投放不同形式的广告。

投放优化无止境,用专业能力去优化投放,可以有效节约资金,提升效果。很多企业投放广告就长时间的疏于管理,广告一直是一成不变,这样自然就会造成资金的浪费了。

从影响SEM投放效果的因素来看,其实要做好搜素引擎营销,涉及到网站内外部的因素。做好网站内部的建设,并选择正确的投放渠道,做好搜素引擎的优化,由内而外,有外界内,二者相辅相成才能实现SEM的事半功倍。

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