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SEM投放广告需要注意哪些问题?

Sem能快速的为网站带来海量的流量,但同时它带来的消耗也是非常大的,一些竞争大的词,被点击一次可能就花费了几块钱。所以如果是打算做Sem广告的投放,你可能需要做不少的数据分析和实战参考的工作。那么,如何提高广告投放的效率,提高产出比?北京网站建设总结了Sem广告投放的3个注意事项,供大家参考:

1、关键词的选取并不只是看转化率
这是很多人都在犯的一个错误,在选取关键词的投放的时候,很多人都是以转化率为唯一的考虑因素,这初看起来似乎没有什么问题,转化率高的词当然就该加大投放力度,转化率低的词自然也就不值得去投放了。但是这样考虑其实是片面的,还有一个非常重要的因素就是商品的利润。

2、关键词是用精准匹配还是广泛匹配
在上一个关键词的时候,它会让我们选择是精准匹配还是广泛匹配。精准匹配的意思就是说只有用户搜索的关键词完全与它吻合的时候,才会得到展现,而广泛匹配则是说用户搜索的内容包含了你这个关键词,可能就会得到展示(在操作的过程当中,发现一个关键词采用的是广泛匹配的时候,在广告创意里面包含了用户搜索的关键词也会得到展示)。对于一个关键词,究竟是用精准匹配还是用广泛匹配,笔者的建议是这样:热门关键词用精准匹配;长尾关键词做广泛匹配。

3、关键词投放要分地区、分时段
不同地区的人会有不一样的品牌理念,他们的消费能力也会有所区别,比如说gucci的包包可能在北上广深等地方会比较流行,但是在二、三线城市它们销量可能并不会太好,那么在做Sem投放的时候就应该把这个地域的因素考虑进去,而不是上一个关键词就针对全国各地,可能因为很多地域的低转化率导致整个关键词的转化率变低。再者,一些物流成本很高的地方,你也可以选择不针对这些地方投放。

在时间段的投放上面主要是要考虑到用户下单的机会,比如说,在晚上10点以后,你网站的客服可能都不在线了,那么用户进来会下单的概率会小很多,这个时候我们就可以停止投放。在周末的时候,因为快递的因素,可能用户的下单也会较少,也可以适当的减少投放。

分地区、分时段的投放是可以很有效的增加roi比的,操作起来也很方便,在搜素引擎推广的账户后台上可以直接设置。

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