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做SEM是否需要做品牌词?

问题描述:有些人说做SEM要做品牌词,这样的词有必要做吗?

北京网站建设解答:这个问题,可以分以下几种情况,分开来说:
1、自然搜索公司网站百度排名第一的品牌词。这样的情况,你也应该投放这些品牌。不过,你应该对比一下流量统计,推广之前和推广之后,进来网站的这些词的流量有没有增加?增加量是多少?再根据这些关键词的转化情况,算出这些词的增量给公司带来的利润。这样,老板问你这个,没必要说太多,一个报表递上去,老板就不会再说什么了。

2、还是上面的情况。就算是推广的那些词没有增长,还是应该继续投放这些品牌词,不过,更改一下匹配方式。SEO不会让每个品牌词特别是长尾品牌词都排名第一,排名第一的,永远是少数几个品牌核心词。通过投放这些核心品牌词,或许能匹配到一些你意想不到的品牌搜索词,这,也是推广的功劳。总之,一切看结果,有增量,就继续;无,就停。但是,我从未见过投品牌词,品牌词的整体流量不会有增长的。

3、还是上面的情况。就像我刚开始做项目,竞品投放品牌词满天飞,此时,毫无疑问,上吧!代表月亮把他们的户拒掉!顺便也去投投他们的品牌词,有钱的话,是不是提高下出价,恶心恶心对方?

4、自然搜索公司网站排名不是百度第一的品牌词,这种情况不用说,是必投的。品牌词是转化最好的流量,一定要最大程度的抓住。

有的时候,品牌词系列的CPC,反而可能是最高的。如果你连自己的品牌词这块阵地都守不住,那么在这个行业的SEM竞争力,永远不会是强者。当然,努力守住了品牌词,也不一定是强者,因为很多人都只投品牌词。我记得有段时间,老板也要求我干过这事。如果做的是一锤子买卖、个人或者小公司预算较少、也不想发展品牌、要求超高ROI而不追求增加销售额和利润,这是不错的策略。

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