空调商场除了咱们耳熟能详的“四大”之外，还有一个不寻常但却众所周知的品牌：志高。鼎盛时期，志高销量碾压海尔，把成龙从格林纳丁斯赶到代言人，连创始人都扬言要“造世界上最好的空调”，锋芒直指董明珠！赤高眼睁睁地看着自己登上高峰，终究眼睁睁地看着自己的大厦坍毁，发现了自己陷入了连败的绝地。创始人李兴浩成了“老赖”。虽然赤高变卖了一切家产，但也杯水车薪，终究是逝世了。那么志高是怎么走到现在这一步的呢？

  驰高创始人李兴浩出世于于广东省佛山市。结业后，他卖过冰棒，开了一家饭馆，还运营过一家纺织公司。后来，他餐厅的冰箱老是坏。其时，空调在我国刚刚遍及，担任制作空调的人很少。每个月，李兴浩都要花1000多元延聘师傅来修补空调。李兴浩看到了商机，所以他开设了自己的扬声器修理中心，并延聘了近300名扬声器修理大师，开端了扬声器修理事务。把握空调压缩机技能后，李兴浩决议打造自己的空调。 1994年，志高空调厂建立。

  李兴浩刚进入严寒的商场时，就面临着价格战。其时，科龙冰箱的价格从4600元下调了3600元。简直以成本价出售，试图用贱价围住志高，占领商场。俗话说，穿鞋的不怕不穿凉鞋的。李兴浩直接将空调价格降到2980元赔本出售，打出了“做最廉价的涣散式空调”的标语。赔钱又挣钱，让科龙生气了。 。

  高赢利的出售给志高带来了很大的财政压力。走运的是，志高在这波降价中卖出了数万台旋风。很多的货品增强了志高在供应链中的议价才能。终究，什么也没有失掉。太多了。李兴浩的作业协助志哥度过了第一次危机。

  从此，志高的名望渐渐的变大，不少商人前来取货。但是，因为其时的管道体系并不完善，一名供货商在收到价值逾越1000万元的恒温器后就逃跑了。志高资金链断裂，出资者完全失掉决心，撤回了逾越600万元的出资，宣告志高破产，终究查封了志高的财物和账户。李兴浩又变脸了。他凭仗多年来建立起来的诺言，向供货商借用了逾越800万原材料，持续出产志高空调。

  克服了这两场危机后，“草根品牌”志高持续走贱价高质量的路途，销量陡增！年销量从1999年的20万台增加到2004年的280万台。2008年，志高年营收近60亿元，逾越海尔，成为我国四大音响品牌之一！

  2009年，志高在全国家电下乡布局上取得了里程碑式的开展。凭仗“屠宰价”定价战略，志高旋风在农村商场广受好评。短短两年时刻，志高年营业额从60亿增长到100亿。志高出现亮点！

  格力将标语改为“格力把握核心技能”，志高则将标语改为“把握智能云核心技能”。

  终究，董明珠不由得大声说出“格林的成功靠的是技能，而不是出售”，并爆出“志高是一个无望的生意”！董明珠说得对，看看研制投入就知道了。 2013年，格林研制投入42亿元，而志高的投入仅为8500万元，仅为格林出资的1/50。

  当研制投入少的时分，产品的质量就不太相同。终究，志高的知名度渐渐下降，顾客也开端诉苦。纵观黑猫的投诉，简直一切的问题都指向售后和产质量量。

  2010年，李兴浩还扬言要在2020年完成收入1000亿。但是，家电下乡方针完毕后，我国严寒的商场已不堪重负，航空游览预定也逐步从朴实的价格战转变为质量战和服务战。毫无疑问，志高的缺点是清楚明了的。自2011年以来，志高每年都在亏本。 2019年，志高亏本高达14亿！

  志高开端变卖产业来维护本身，但杯水车薪。 2021年，被称为“劳莱纳”的李兴浩被列为不诚实者，并被约束很多消费。志高也因出售合同纠纷进入清算破产，志高品牌渐渐消失在大众视界中。

  好消息是志高最近发布了一项新功能。在方针的支持下，志高四惠基地已投产，预备重返空调商场。你觉实现志愿高还有翻身的时机吗？

  纵观志高的开展前史，志高的成功取决于充沛了解客户的实在需求并参加方针趋势。但是志高却没有习惯年代的改动，及时改动战略，终究打出了一手好牌，令人非常悲痛！毋庸置疑，志高早在20年前就为我国人遍及了实惠的空调。期望这次咱们能汲取这次的经验！